国际酒店搜索引擎营销简单指南


2019-03-26 09:29:29

网站翻译在过去的几年里,酒店业在网上实现了跨越式发展。了解酒店,其房间,设施,城市中的位置以及最终进行预订都是在线进行的。由于竞争日益激烈以及酒店业日益增长的需求,实现酒店强大在线业务的重要性现在至关重要。

 
酒店 -  SEO
 
这就是为什么酒店了解酒店搜索引擎优化(SEO)的基础知识以及改善您在谷歌和其他搜索引擎上的酒店相关排名和全球搜索查询的最佳实践非常重要的原因。
 
在这篇文章中,我将逐步介绍:
 
搜索酒店时获得的结果类型
Hotel Finder和谷歌酒店SEO
最佳国际酒店SEO和PPC实践
酒店网站的内容营销指南
在Google上搜索酒店时获得的结果类型
潜在酒店的访客Google搜索结果可能会根据搜索目的地和搜索者的位置而有所不同。假设您已离开美国并使用Google.com在华盛顿特区搜索酒店,因此搜索目的地为华盛顿,您的位置位于美国以外的任何地方。
 
 
 
 
华盛顿酒店相关搜索结果A:
 
水库
 
查看第一张图片A,搜索从美国境外搜索酒店目的地“华盛顿”的用户查看的酒店相关搜索结果。
 
由Google赞助的PPC广告
酒店位于地图上
赞助酒店查找结果
地方结果
有机结果
右侧由Google赞助的PPC广告
现在假设你在美国之外。在纽约寻找一个不同目的地的酒店,你认为它有什么不同吗?是,如上所述,酒店相关搜索结果可以根据搜索目的地而不同。
 
纽约酒店相关搜索结果B:
 
酒店 - 搜索引擎优化服务
 
 
在该图像B中,由从美国以外搜索酒店目的地“纽约”的用户查看的酒店相关搜索结果。
 
由于目的地是纽约,我们可以看到与图像B不同的结果模式,这意味着在此目的地有更多关于PPC广告和酒店查找结果的竞争。那么这里有什么有趣的?使用第一个搜索结果页面图像A,与PPC广告和酒店查找器或放置结果相比,有机结果的空间更少。这使得您的酒店搜索引擎优化很难,而不包括在酒店搜索结果和地方!
 
Hotel Finder和谷歌酒店搜索引擎优化的地方
为了使您的酒店网站在第一个搜索结果页面上弹出的概率最高,您应该考虑将其包含在2011年由Google推出的酒店Finder中,此服务可帮助用户找到住宿某个目的地和日期,并在地图上提供有关酒店的完整详细信息。
 
酒店 -  SEO  - 酒店 - 搜索
 
如何获得您的酒店网站?
根据Google Hotel Finder的支持,没有一项措施可以保证您的收录,因为Google Hotel Finder使用多个数据源来确定是否显示酒店。但与此同时,Google严重依赖Google地方信息。以下是一些有用的提示,可帮助您的酒店在Google上展示自己。
 
在Google商家信息中列出您的酒店网站
 
如上所述,Google酒店搜索器在很大程度上依赖于Google地方信息,因此将您的网站列在那里非常有用。立即修改您的Google地方信息列表,使用最新信息更新并修复任何过时的照片。这将有助于您在Hotel Finder和地方排名很多。
 
将您的网站包含在酒店预订和评论网站中
 
酒店预订和评论网站将提高您的酒店网站的可见性和排名。列出这些类型的网站,并尽可能多地将您的酒店网站添加到Ex:Booking.com,Expedia,Venere.com等...
 
通过对酒店应用schema.org标记来使用丰富的代码段
 
Schema.org是一个网站,它为网站管理员提供HTML标记等模式集合以标记页面。应用此类架构将显示您的有机结果与丰富的片段,这将增加您获得更多访问的机会,并帮助您的酒店搜索引擎优化。
 
国际酒店SEO和PPC的最佳实践
在酒店业务工作,您每天都在处理不同的国籍和语言。国际搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化对您的酒店业务至关重要,关注并执行多语言SEO和PPC活动将帮助您通过搜索引擎获得更好的可见性。
 
1.建立一个SEO友好的酒店网站
建立一个SEO友好的网站并不仅仅意味着它被搜索引擎索引!您的网站应该吸引网站访问者和搜索引擎并且运作良好。
 
定义客户的角色:为了建立一个SEO友好的网站,你必须定义你的目标客户的角色,首先要确定谁?哪里?你处理什么类型的人物角色?
 
注重设计和用户体验:在定义客户的角色后,您将能够相应地设计您的酒店网站。确保您的酒店网站设计与您的目标市场兼容。
 
通过各种搜索引擎使您的网站可以抓取:为您的网站构建高效的URL和链接结构,使搜索引擎轻松抓取并轻松浏览您的访问者。了解更多关于多语种,从搜索引擎优化的因素顶级技巧在这里的多语言搜索引擎优化的关键技巧。
 
将Google标记用于多语言网站:您的酒店网站的内容是针对不同的区域或地区,使用Google标记让Google了解您的目标市场和位置,这将帮助您获得更好的排名。
 
2.执行本地化/多语言关键字研究
对字词进行本地化比仅仅翻译单词列表更为重要。创建有效的多语种关键字列表需要进行研究,扩展和本地化/文案撰写,以便为您的酒店网站创建最终引人注目,文化正确且可查找的关键字列表。
 
以下是您在多语言关键字研究期间应遵循的一些步骤:
 
让您的关键字翻译通过具有定义的翻译服务机构“本地化”专业全球SEO发行
根据本地目标扩展您的关键字列表
仔细分析竞争对手的关键字
使用最相关的关键字优化您的网站内容
在目标搜索引擎上测试您的排名
3.为目标语言环境运行本地化PPC活动。
为了从您的酒店SEO活动中获得更多潜在客户,请在SEO和SEA活动之间保持平衡。Google的第一个与酒店相关的搜索引擎结果页面(SERP)不会仅显示有机结果,但大部分结果都是付费广告。
 
提供正确的PPC广告:您的广告是一条消息,需要以目标语言环境和母语提供给潜在的访客。真正本地化和复制写广告是确保您的广告有效并将网站访问者转变为预订客人的唯一方法。
 
选择最有效的搜索引擎:虽然谷歌在全球领先搜索引擎广告市场,但您仍应确定我们的广告系列目标市场中是否还有其他主要搜索引擎。假设您以中国境内的用户为目标,他们使用“百度”作为主要搜索引擎。因此,为广告系列选择合适的搜索引擎至关重要。
 
优化您的目标网页:目标网页代表贵公司的第一张图片,因为它是您的PPC广告系列中广告的目标。使用您的本地化关键字和合适的号召性用语来优化您的目标网页,以便从搜索广告系列中获得更多潜在客户和投资回报率。
 
酒店网站的内容营销指南
由于我们都知道内容为王,因此为您的酒店网站制定和维护有效的内容营销策略非常重要,特别是对于多语言内容。确保在发布内容策略之前,您需要考虑一下您的受众群体并理解他们,以便发布他们会感兴趣的相关且引人入胜的内容。
 
目标内容:只要您知道如何使用内容,内容就是王道。更好地了解您的目标受众,并发布与他们相关的内容。
 
写下各种主题:不要只关注您的酒店设施和服务,写下您酒店所在城市的一般景点的内容。提供更有价值和可共享的信息。
 
通过社交媒体宣传您的内容:据说,如果内容为王,那么促销就是女王。了解目标受众每天使用的社交媒体平台,并与他们进行对话并享受免费反馈。